New PDF release: Crossmedia-Management

By Martin Schneider

ISBN-10: 3835054848

ISBN-13: 9783835054844

Initial; Einführung; Planung einer Crossmedia-Strategie; Umsetzung einer Crossmedia-Strategie; Kontrolle einer Crossmedia-Strategie; Zusammenfassung und Ausblick; again topic

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38 stant und ihre Reichweite steigt, dann sinkt gleichzeitig der Tausenderpreis111, so dass die Verbreitung der Werbebotschaft pro Rezipient billiger wird. Eine gesteigerte Reichweite rechtfertigt die Anhebung des Werbegrundpreises gegenüber den Werbekunden, um den Tausenderpreis wieder auf das ursprüngliche Niveau zu heben. Aufgrund der Preiserhöhung steigt der Umsatz. Euro p(w) p(w1) Sendungsreputation p(w0*) Senderreputation c(w) p(w0) w0 Abb. 11: w*0 w1 Reichweite Erlöse und Kosten in Abhängigkeit von der Reichweite In Abb.

33 wärtsintegration durch die Übernahmen von angrenzenden Wertschöpfungsstufen den Vorteil, Kosten einzusparen und die Unternehmensentwicklung zu stabilisieren. Gleichzeitig sind mit diesem Schritt jedoch die Nachteile steigender Inflexibilität und erhöhter Austrittsbarrieren verbunden. Investitionen in eigene Übertragungstechnologien, der Kauf von Kabelnetzgesellschaften oder die Gründung eigener Vermarktungsorganisation sind Beispiele für vertikale Crossmedia-Strategien in nachgelagerte Märkte.

Der Aufbau der Reputation erfordert diese Anfangsinvestition, damit die Konsumenten einen Anreiz zum Erstkauf haben und sich danach beim Gebrauch von der 106 107 In der Literatur zum Strategischen Management wird nach organisatorischem Geltungsbereich der Strategie - z. B. Unternehmens-, Geschäfts- oder Funktionsbereichstrategie - und nach Entwicklungsrichtung differenziert. Dieser Gliederung zur Folge sind Crossmedia-Strategie der Entwicklungsrichtung Wachstum zuzuordnen. Zu den inhaltlichen Ebenen des Strategiespektrums vgl.

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Crossmedia-Management by Martin Schneider


by Ronald
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