Nicolaus Grüneberg's Das Produkt-Management Seine Funktionen im Marketing PDF

By Nicolaus Grüneberg

ISBN-10: 3322840360

ISBN-13: 9783322840363

ISBN-10: 3409364412

ISBN-13: 9783409364416

Die Wirtschaft erlebt zur Zeit einen Wandel groBten AusmaBes, der Betrieb eine Strukturanderung in allen Bereichen: in der Produktion, die dem technischen Fortschritt folgen muB, im Vertrieb, der sich in eine vollig veranderte Stellung im Betriebe versetzt sieht, und auch die Stellung des Arbeitnehmers verandert sich grundlegend, vom reinen Arbeitnehmer zum Mitarbeiter. Trotz notwendiger Integration aller Bereiche - der Betrieb muB vom Ganzen her gefiihrt werden - gibt die wirtschaftliche Entwicklung dem Vertriebsbereich eine besondere Stellung und driickt ihm eine hohe Verantwortung fUr den Ge samtbetrieb auf. Der Vertrieb hat den notwendigen und moglichst rentablen Umsatz zu schaffen, der der Produktion die optimale Technik ermoglicht und den arbeitenden Menschen die Arbeitsplatze sichert. Das gibt dem advertising and marketing seine heutige Bedeutung. Aber auch das advertising erfahrt in der Gegenwart seine groBten Veranderun gen, nicht nur durch die Erweiterung der Markte und die verstarkte Konkurrenz, sondern vor allem durch den Wandel in der Nachfrage, die um vieles anspruchs voller und schwankender geworden ist. Daraus ergibt sich eine Kardinalforde rung an das advertising: das angebotene Produkt mUfJ marktgerecht sein, allen Anforderungen des Marktes entsprechen: in der Qualitat, in der Gestaltung und in der Farbgebung und, nicht zuletzt, im Preis.

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Berlin - Heidelberg - New York 1967, S. : Unternehmenspolitik, Bd. 1, a. a. 119 f. I) I) Vgl. S. 14. 7) Der Ausdruck "Programm" solI ohne Differenzierung als neutraler Oberbegriff fiir Produktions- und Vertriebsprogramm gebraucht werden. &) Weiter faBt Mellerowicz den Begriff der Programmplanung'i indem er hierzu mehr abstrakt-konzeptionelle Merkmale unternehmenspolitischer Zielsetzungen rechnet, vgl. : Planung und Plankostenrechnung, a. a. , S. 155. : Planung neuer Produkte, a. a. , S. : Erzeugnisplanung und Produktionsprogramm, Wiesbaden, 1955, S.

Planung ist daher Prognose und Programm zugleich ... u sie ist "die Wahl zwischen alternativen Moglichkeiten zukiinftiger Ziele und Handlungen ... uS}. Betrachten wir die betriebliche Planung als ein System, so kann es nach unterschiedlichen Gliederungskriterien'} in eine Vielzahl von Teilplanungssystemen zerlegt werden. : Betriebliche Planung, Wiesbaden 1961, S. 9. : Langfristige Unternehmensplanung, ebenda S. : Unternehmensplanung, Stuttgart 1966, S. 7. : Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Bd.

Denn nur dann, wenn dem organisatorischen Grundsatz der Kongruenz von Funktion, Kompetenz und Verantwortung entsprochen wird, kann das ganze System voll wirksam werden und den Bedingungen entsprechen, die der Markt und der dort herrschende Wettbewerb heute an die UnternehmensfUhrung stellen. 2 Das Produkt-Management aIs ProzeD Die das Wesen des Produkt-Management bestimmenden Funktionsmerkmale werden in allen Phasen des Marketing-Prozesses vollzogen. HeiBt Marketing, daB der Bedarf zum EngpaB fur das wirtschaftliche Wachstum der Unternehmen geworden ist und demnach den Ausgangspunkt aller betrieblichen 'Oberlegungen und Entscheidungen bildet, so muB auch die Tatigkeit des ProduktManagers dort beginnen, wo die Nachfrage nach Erzeugnissen ihren Ursprung hat.

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by Jason
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